안녕하세요, 상생어벤져스입니다. 🥰
요즘 음악 스트리밍 시장은 정말 치열하죠.
멜론, 유튜브 뮤직, 지니, 플로,
애플뮤직, 스포티파이까지 정말 많아요.
그런데요 아직 멜론은 국내 점유율 1위를
유지하고 있다는 사실, 알고 계셨나요?
그 이유 중 하나는 바로 SNS를 활용한
‘브랜드 소통 방식’의 차별화 전략에 있어요.
오늘은 대한민국 대표 음원 플랫폼 멜론의
SNS 캠페인 방식을 분석하고,
후발 스트리밍 앱과의 차이점, 그리고
소구 포인트와 타겟 전략까지 꼼꼼히 살펴볼게요.
🍈 멜론의 SNS 캠페인,
무엇이 다를까?
멜론은 특히 인스타그램, 유튜브, 트위터 등의 SNS
채널에서 독자적인 콘텐츠 스타일을 구축했어요.
단순한 음원 홍보를 넘어, “음악을 이야기하는
공간”으로 채널을 운영하고 있죠.
📌 주요 캠페인 방식
1. 뮤직 컨셉 큐레이션 콘텐츠
✔ ‘이 노래, 오늘 감성에 딱이야’,
‘비 오는 날 감성 플레이리스트’처럼
상황/감성 중심 큐레이션 콘텐츠를 활용해요.
✔ 단순한 음원 정보가 아닌,
감정을 자극하는 방식이에요.
2. 짧고 중독성 있는 릴스/쇼츠 콘텐츠
✔ 아티스트 인터뷰, 뮤직챌린지, 음원 하이라이트를
짧게 편집해 릴스 또는 유튜브 쇼츠로 업로드해요.
✔ Z세대를 타겟으로 한 ‘숏폼 콘텐츠 전략’이죠.
3. 참여형 이벤트 중심 운영
✔ ‘내 최애곡 댓글 달기’, ‘OO챌린지 공유 이벤트’
처럼 팔로워 참여형 콘텐츠가 많아요.
✔ 브랜드 콘텐츠 소비자가
곧 콘텐츠 생산자가 되는 구조!
🎯 멜론의 타겟 전략 –
누가 멜론 SNS에 반응할까?
멜론은 SNS 채널별로 명확한 타겟을 설정해
콘텐츠를 차별화하고 있어요.
인스타그램은 감성 콘텐츠를 좋아하는
20~30대 여성층을 겨냥해요.
퇴근길, 비 오는 날 등 감정에 맞춘
플레이리스트 콘텐츠로 공감을 유도하죠.
유튜브는 10~20대 팬덤을 타겟으로,
아티스트 인터뷰나 챌린지 중심의
숏폼 콘텐츠를 자주 올려요.
팬들과의 연결을 강화하려는 전략이에요.
트위터에서는 아이돌 팬층을 대상으로
실시간 음원 소식과 해시태그 이벤트로
소통하며 반응을 빠르게 끌어내고요.
블로그나 카카오 채널은 30대 이상 정보 탐색형
유저를 겨냥해, 장르별 음악 소개나 뮤지션
인터뷰 등 깊이 있는 콘텐츠를 제공합니다.
이렇게 각 채널마다 타겟과 메시지를
분리해서 운영하는 방식이
멜론 SNS의 강력한 전략 포인트예요!
🔍 후발주자와의 차별점은?
1. “플랫폼이 아닌 음악 경험을 판다”라는 접근
대부분의 후발 앱은 기능, 음질, 요금제를 강조해요.
반면 멜론은 “음악을 중심으로 한 감성 경험”을
강조하죠. 이는 유사 서비스를 제공하는
앱들과의 강력한 차별 포인트예요.
2. 아티스트와의 직접적 연결
유튜브, 인스타에서 아티스트의 인터뷰나
셀프 큐레이션 콘텐츠를 직접 보여주며,
팬과의 거리감을 줄이는 콘텐츠가 많아요.
3. ‘멜론 스테이션’ 등 자체 콘텐츠 생산
단순 유통이 아닌, 콘텐츠 제작 능력까지
확보했다는 점이 커요.
일종의 ‘음악 미디어 채널’로 진화 중이에요.
💡 그래서 어떤
소구점이 먹힌 걸까?
✔ 정서적 공감
‘이 노래, 지금 내 기분 같아…’ 같은
감성 콘텐츠는 사용자의 공감대를 빠르게 형성해요.
✔ 참여 유도
챌린지, 댓글 이벤트 등은 사용자로
하여금 브랜드에 ‘참여’하게 만듭니다.
✔ Z세대 취향 저격
숏폼, 밈 활용, 반응형 콘텐츠는
디지털 네이티브들에게 딱 맞는 방식이에요.
💗 마무리하며…
멜론은 단순히 음원을 유통하는 플랫폼이 아니라,
음악을 중심으로 감정을 나누고,
참여를 유도하며, 아티스트와 팬이 연결되는
공간으로 진화하고 있어요.
이런 차별화된 마케팅 접근이 멜론이 여전히 1위를 유지할 수 있는 핵심 비결이 아닐까 싶어요.
이처럼 브랜드의 특성과 고객의 감성을 연결해 주는 SNS 전략, 어렵게 느껴지셨다면?
영상과 디자인, 마케팅을 함께하는
상생어벤져스에서 감성까지 설계된 SNS 콘텐츠로,
브랜드만의 매력을 만들어드릴게요! 😎
오늘도 상생어벤져스의 포스팅을
읽어주셔서 감사합니다.
