안녕하세요 상생어벤져스입니다!
최근 KBO 리그에서는 야구의 재미를 더하는
새로운 트렌드가 눈에 띄고 있어요.
바로 프로야구 구단 마스코트와
인기 캐릭터의 콜라보레이션 마케팅입니다!🧢✨
이런 콜라보는 단순한 일회성 이벤트가 아니라,
팬심을 자극하는 정교한
브랜딩 전략으로 이어지고 있답니다.
특히 굿즈, 콘텐츠, 이벤트를 결합한 방식은
MZ세대를 중심으로 큰 호응을 얻고 있어요.
오늘은 실제로 인기를 끌고 있는
콜라보 사례들을 정리해봤어요.
야구팬도, 캐릭터팬도
주목할 만한 내용이니 함께 보실까요?
🐻 두산 베어스 X 망그러진 곰
두산 베어스는 요즘 핫한 캐릭터
‘망그러진 곰’과의 콜라보로 주목받고 있어요.
콜라보 유니폼, 응원봉, 인형, 키링 등의
굿즈가 출시되며 팬심을 제대로 저격했죠!
출시와 동시에 대부분 품절될 정도로 반응이
폭발적이었고, 이후 시즌2로 확대되며 장기적인
브랜드 콜라보로 이어지고 있습니다.
🐼삼성 라이온즈 X 바오패밀리
삼성 라이온즈는 에버랜드의 인기 캐릭터이자
한 때 한국을 휩쓸었던 판다 가족.
‘바오패밀리’와의 협업을 진행하며 야구 팬들과
바오패밀리의 팬들에게 강력한 어필을 했어요.
루이바오, 후이바오가 야구 유니폼을 입고 등장하는
이 콜라보는 굿즈 제작, 팝업스토어 운영,
인형 증정 이벤트 등
다양한 접점에서 팬들을 만나고 있습니다.
에버랜드-대구 구장 간의 콜라보로
오프라인 체험형 마케팅이 강화된 것도 특징이에요.
🧁 KBO X SPC삼립 ‘크보빵’
SPC삼립은 KBO 9개 구단과 손잡고
크보빵을 출시했어요. 단순한 빵이 아니라,
구단별 개성이 담긴 맛과 디자인,
그리고 필수 수집 아이템인 띠부씰이 핵심!
특히 ‘카카오톡 선물하기’를 활용한 사전예약
마케팅은 팬심을 사로잡는 스마트한 방식이었죠.
이처럼 식품과 캐릭터, 스포츠가 결합된 마케팅은
광범위한 소비층을 공략할 수 있는 좋은 예시랍니다.
덧붙여 랜덤이라는 소재를 활용한 마케팅으로
톡톡한 성과를 봤겠죠!
🦁롯데 자이언츠 X 세븐일레븐
롯데 자이언츠는 편의점 브랜드 세븐일레븐과
손잡고 스낵, 맥주, 아이스크림, 빵 등
다양한 제품을 구단 캐릭터 테마로 출시했어요.
특히 120종의 한정판 띠부씰이 출시되면서 수집
욕구를 자극하고, 롯데 자이언츠가 인기 구단인만큼
큰 반응을 일으켜 낼 것으로 보여진답니다.
이 콜라보는 유통채널을 적극적으로 활용한
전방위 마케팅의 모범 사례로 볼 수 있어요.
⚾ 마무리하며
이처럼 KBO 리그는 야구를 넘어
엔터테인먼트 산업으로 확장 중이에요.
팬들에게는 단순한 경기 관람 이상의 경험을,
브랜드에는 새로운 콘텐츠와 수익 모델을
제공하는 캐릭터 콜라보 마케팅!
앞으로도 더 많은 협업이 기대되며,
이는 굿즈 수집, SNS 콘텐츠, 팬덤 강화 측면에서
아주 중요한 자산이 되고 있어요.
앞으로도 어떤 흥미로운 콜라보가
펼쳐질지 기대되네요!
‘상생어벤져스’는 영상과 디자인 제작부터
마케팅까지 모든 요소를 다 갖추고 있는
온라인 마케팅 회사입니다.
궁금하신 점이 있으시다면 문의 주세요 🙂
