안녕하세요 상생어벤져스입니다!
저희는 먹스타분들, 인플루언서분들과
협업을 정말 많이 하는데요!
그동안은 협업 콘텐츠를 다운로드해
직접 광고 소재로 써왔어요.
그런데 이번에 처음으로 ‘브랜디드 콘텐츠 광고’를
활용해 봤습니다. 너무 간편하고 좋더라고요.
(사실 엄청 늦게 시작한 거긴 함…
그래도 지금이라도 알았다는 게 어디예요.. 허허)
오늘은 인플루언서 협업형 브랜디드 콘텐츠
광고가 무엇인지, 어떻게 세팅하는지,
그리고 실제로 어떤 장점이 있는지를 사례와
함께 상세하게 설명드릴게요~!
먼저 브랜디드 콘텐츠 광고란
무엇인가요?
브랜디드 콘텐츠 광고는 인플루언서(크리에이터)가 제작한 협업 콘텐츠를 광고주가
메타 광고로 확산시키는 방식입니다.
즉, 브랜드는 인플루언서의 자연스러운 콘텐츠를
광고 소재로 삼아, 광고 관리자에서
타겟팅하여 집행할 수 있죠.
👇🏻저희가 인플루언서와 진행한 릴스 영상입니다.👇🏻
이렇게 인스타계정이 같이 묶어서 뜬답니다!
그렇다면 여기서 일반 광고랑 차이가 뭐지?
라는 의문이 들 수 있겠죠.
일반 광고 vs 브랜디드 콘텐츠 광고
일반 광고는 브랜드가 직접 만든
이미지/영상으로 집행.
브랜디드 콘텐츠 광고는 인플루언서가
만든 콘텐츠를 브랜드가 광고로 활용.
이 방식은 광고처럼 보이지 않기 때문에
광고 피로도가 낮고, 인플루언서의 스타일로
자연스럽게 브랜드 메시지를 전달할 수 있어서
소비자의 몰입도가 높습니다.
실제 세팅은 어떻게 하나요?
먼저, 광고 집행을 위해서는 광고주 계정과
인플루언서 파트너 계정이 모두
프로페셔널 계정으로 설정되어 있어야 합니다.
설정은 인스타그램 프로필 편집에서
“프로페셔널 계정으로 전환”을 누르면 됩니다!
1. 인플루언서와 협업 콘텐츠 제작합니다.
브랜드와 가장 어울리는 인플루언서를 섭외하고,
협업 콘텐츠(릴스, 피드 등)를 제작합니다.
이때 반드시 인플루언서가 콘텐츠를 업로드하면서
“브랜디드 콘텐츠” 표시와 광고주 계정 태그를
해야 합니다.(공동게시물 태그)
이때, 광고주 계정 승인이 필요합니다.
광고주 승인 필요: 광고주는 해당 콘텐츠를 광고
관리자에서 승인해야 합니다.
승인 후 광고주 에셋에 콘텐츠가 연결됩니다.
2. 메타 광고 관리자에서 광고 세팅
(1) 광고 목표 설정: 전환, 트래픽, 도달, 동영상 조회 등 원하는 목표를 선택합니다.
(2) 대상 타겟 설정: 관심사, 지역, 연령, 리타겟팅 등 정교한 타겟 설정이 가능합니다.
(3) 브랜디드 콘텐츠 선택: 광고 소재에서
‘브랜디드 콘텐츠’ 탭을 선택하고, 연결된 인플루언서
콘텐츠를 사용합니다.
인플루언서에게 광고 코드 또는
게시물의 링크를 받아서 입력합니다.
그 인플루언서가 코드를 보내주어야 합니다!
참고: 광고주는 콘텐츠를 수정하거나
텍스트를 추가할 수는 없습니다.
대신 인플루언서가 올린 그대로의 콘텐츠가
광고로 나가게 됩니다.
브랜디드 콘텐츠 광고의
장점은?
[신뢰도 높은 콘텐츠]
브랜디드 콘텐츠는 일반 광고보다 더 높은 신뢰도와
몰입도를 가집니다. 인플루언서의 목소리와
스토리텔링으로 녹여낸 브랜드 메시지는
단순 배너광고보다 훨씬 자연스럽게
소비자의 기억에 남습니다!
[광고 효율의 극대화]
단순 인플루언서 콘텐츠 노출만으로는
ROI를 예측하기 어렵습니다.
하지만 브랜디드 콘텐츠 광고는 캠페인 목표(트래픽/전환/조회수 등)에 맞춰 광고 성과를
직접 추적하고 최적화할 수 있습니다.
즉, 콘텐츠의 ‘진정성’과 광고의 ‘성과관리’를
동시에 달성할 수 있는 방식입니다.
[광고주 계정의 자산화 가능]
일반 인플루언서 콘텐츠는 광고주가
소유할 수 없습니다. 하지만 브랜디드 콘텐츠로
전환하면, 해당 콘텐츠를 광고주가
직접 광고 관리자에서 ‘캠페인 자산’처럼 관리하고,
이후 리타겟팅 등에 활용할 수 있습니다.
이젠 단순 협찬에서 그치지 않고,
브랜디드 콘텐츠 광고로 성과까지 연결하는 게 더 효과적이겠죠 🙂
오늘도 상생어벤져스의 포스팅을
읽어주셔서 감사합니다~!
